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創意讓晉城土特產品“顏值”提升
第一旅游網:www.rjroh.club      發布時間:2019-01-15      字號:【


頗具山西晉城特色的民俗文創布藝老虎 本報記者 陳晨 攝

  小米、醋、蜂蜜、鐵器……是山西省晉城市土生土長的“寶貝”,經過文化挖掘和創意提升,一件件傳統的土特產品“舊貌換新顏”,變身有文化有內涵、既實用又時尚的旅游商品,有效激活旅游商品市場,助力講好晉城故事,促進全市文化旅游業高品質發展。

  歷時7個月,由晉城市旅游發展委員會、團市委聯合主辦的2018首屆“晉城有禮”全國文化旅游商品創意設計大賽近日圓滿收官。山西泉蜜、魯村小米、陽之源6 度5年老陳醋等10個包裝類設計,十二生肖之絲巾系列、晉藝坊“蓋世英雄”鐵壺設計等10個文創類作品一路“過關斬將”,分別獲包裝設計類和文創設計類金、銀、銅、優秀及最佳人氣獎,并與企業精準對接,實現了IP轉化,創意落地。中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長、中國旅游商品大賽專家組組長陳斌認為,本次比賽貼近市場,實現了設計與生產的高度對接落地,在全國同類賽事中尚屬首次。

  精準定位

  晉城位于山西省東南部,是華夏文化發祥地之一,兩萬年前就留下高都遺址、塔水河、下川等人類遺址,是“女媧補天”“愚公移山”“禹鑿石門”“商湯籌雨”等神話故事的發源地。近年來,晉城以建設國家全域旅游示范區為引領,深入挖掘當地文化資源內涵,不斷推動文化和旅游深度融合發展。

  2018年山西省旅游發展工作會議提出,推動全省文化創意產業與旅游業融合發展,引導開發適銷對路、游客喜愛、富有地方特色和魅力的旅游紀念品、旅游工藝品,繁榮旅游購物市場。在這樣的背景下,2018年5月,以小米、醋、蜂蜜等特色農產品,鐵器、絲麻、剪紙等特色工藝品及與晉城星宿文化相關的十二生肖為設計主題元素的首屆“晉城有禮”全國文化旅游商品創意設計大賽啟動。陳斌表示:“定好主題,有助于設計師更好地設計。”

  大賽之初,晉城召開全市涉旅企業動員會,邀請專家現場培訓,充分調動本地企業的參與性、積極性,提高企業的創新意識。通過初評、網絡投票、專家打分環節,篩選出最具晉城特色的10 個農產品和10類工藝產品作為大賽的主要設計服務對象,精準創意元素。為了吸引更多專家和設計者關注、參與到大賽中來,晉城先后在太原、鄭州、北京三地召開新聞發布會,一時間,全國各地有1000多名設計師為“晉城有禮”創作出1368件作品。

  晉城團市委書記楊洋說:“本次比賽是一次創造性的全新探索。不僅豐富了晉城的旅游商品品種,促進了晉城旅游商品創新,樹立了晉城旅游商品品牌,更實現了晉城全域旅游的縱深發展。”

  融入生活

  以旅游商品創新驅動為引領,鼓勵并支持文創設計與文化旅游產業高度融合,是本次大賽的最大亮點。晉城是聞名全國的四大名蜜荊條花蜂蜜的優質蜜源地,地域保護范圍40萬公頃,年產荊條花蜂蜜3000噸以上,直接從業者達4000多人。參賽作品中,王鵬輝設計的“蜜”榮獲商標創意類金獎。

  談起當時的設計思路,王鵬輝介紹,市場上的蜂蜜一般是主打健康,定位中高端禮品的還不多。他以喜慶的紅色為基調,采用傳統吉祥紋飾,定位婚禮、節慶等節日送禮佳品,表達甜甜蜜蜜、團圓之喜、美好向往等寓意。同時,包裝盒采用戒指盒翻蓋式,增添了開啟時的儀式感,緊隨現代社會的需求。

  讓人眼前一亮的陽之源6度5年老陳醋的設計,一改醋包裝市場同質化、陳醋“無添加”等概念泛濫的現象,大膽運用數字6和5引發視覺沖擊力,塑造產品特點,打造全新概念營銷方式。為突顯產品工藝特征,將“蒸、酵、熏、淋、曬”字體元素運用于設計中,讓農特產品也變得時尚起來。該設計者黃妍妍認為,好的包裝設計是最有效的傳播媒介,醋作為快消品,消費周期短,因此包裝就是一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。“此作品既宣揚本土特色文化,又具有設計新穎、充滿個性、與現代接軌的特點。”大賽評委設計師韓湛寧評價。

  文化創意為旅游商品錦上添花。遠古時期,嫘祖在晉城這片土地上創造出養蠶織絲的方法,并讓絲織技術得到了傳承,因此晉城有“中國北方絲綢之鄉”的美稱。晉城地處太行山之巔,離天最近,古代很多朝代建觀天象基地于此,二十八星宿是古代觀天象的重要依據。晉城玉皇廟內有保存完整的二十八星宿雕塑群,而十二生肖的起源正是二十八星宿。胡志強的設計將“絲巾+十二生肖符號”結合,喚醒傳統文化記憶,利用扁平化插畫風結合剪紙風格繪制,一方面講述十二生肖的文化故事,一方面宣揚剪紙文化藝術,同時根據生肖的性格特性,結合顏色的含義,作為絲巾的配色,把傳統文化之美印制在生活用品中,成為“行走的宣傳名片”。

  陳斌認為,十二生肖的設計還可以再大膽一些。設計出不同年齡、不同性別的十二生肖。“但創意設計一定要貼近生活,要以人為本,更要換位思考。”據了解,晉城正全力助推這些優秀的創意持續發酵下去,通過旅游商品,將晉城的符號不斷擴散,助力晉城文化旅游業的發展。

  實現落地

  文創產品必須與產業結合,才能實現作品到產品的轉換,才能得到市場的認可。據了解,在政府的推動下,本次大賽入圍的所有創意作品,全部與生產企業實現了精準對接,實現了作品的有效落地,推動了晉城文化創意和旅游商品的融合發展、創新發展。

  談起參賽歷程,王鵬輝認為對他啟發很大。一開始,他以罐裝蜂蜜進行了常規設計。但在“晉城有禮”文化旅游商品創意設計論壇上與企業對接時,企業認為設計很漂亮,也很高端,但與企業目前的大眾消費市場的定位不吻合。后經過雙方多次交流,最終在企業發展、市場定位、消費群體、市場需求等方面達成了高度共識。在低成本的情況下,王鵬輝根據企業情況完成了創意提升設計:定位年輕群體,將蜂蜜零食化,設計出一款擠壓式的包裝,便攜、方便、衛生,達到了與企業的深度捆綁合作,形成一定的市場認知度,得到評委專家的認可。“不同的包裝適應不同的產品定位,不同市場定位有不同的產品形象。”王鵬輝認為,“針對比賽,我們的設計告一段落,但對于市場檢測,我們的任務還沒有結束。因為設計是為生活服務的,設計的目的是促進商業落地,以及提升品牌價值。”

  晉城旅游發展委員會主任王麗認為,通過大賽的舉辦,不僅產生一批獨具本土文化元素的高品質旅游商品,提高了晉城旅游商品的整體形象和辨識度,更改變了以往晉城旅游商品“有產品、無商標,有品類、無品牌”的局面,促進了晉城旅游商品的研發,實現了文化和旅游的融合發展。

  據了解,目前大賽組委會正全力助推入圍及獲獎優秀代表作品在創意優化、批量生產、市場銷售、景區代銷、政府采購等方面轉化落地。規劃中的“晉城有禮”主題館將亮相晉城市各大景區、旅游集散中心,其中還設置了情景體驗式購物,激發消費者的無限購買欲。同時,通過ABC模式、新零售以及先進的物流模式,把晉城禮物銷往各地,讓晉城有禮承載著晉城人的美好祝愿走向世界。(王文華)


來源:中國旅游報 責任編輯:繳美娜
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