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特许经营商品添彩世园会
第一旅游网:www.rjroh.club      发?#38469;?#38388;:2019-07-29      字号:【

  2019年4月29日,2019年?#26412;?#19990;界园艺博览会(简称?#26412;?#19990;园会)在?#26412;?#24310;庆正式宣告开园。当天,有近千种创意、时尚的园艺概念纪念品在园区内11个特许零售网点对公众销售。

  ?#26412;?#19990;园会特许经营作为?#26412;?#19990;园会市场开发工作的重要组成部分,既是?#26412;?#19990;园会以产品的形式服务大众的重要渠道,?#24425;?#23459;传世园会品牌、传播办会理念的重要途径,为特许企业提供了展现企业形象和获得经济效益的广阔平台。据悉,特许零售网点分布在中国馆地下一层、国际馆二层、园艺产业带、儿童乐园、一号门区等。

  丰?#27426;?#26679;琳琅满目

  从旅行专用背包到钥匙扣、冰箱贴,从紫砂工夫茶具到儿童风车和文具,从抱枕、纪念徽章到精美邮票,从毛绒玩具、钥匙链到小小花种……世园会特许商品琳琅满目、包罗万象。

  ?#26412;?#19990;园会特许经营,是指由?#26412;?#19990;界园艺博览会事务协调局(以?#24405;?#31216;?#26412;?#19990;园局)授权特许企业生产和销售带有?#26412;?#19990;园会名称、标志和吉祥物的产品,为优秀企业提供更多的参与机会,打造企业宣传自主品牌、推广优势产品的多赢平台。

  世园局相关负责人指出,特许经营是世园会市场开发工作的重要组成部分,?#24425;?#19990;园会?#24335;?#31609;集的重要来源;特许商品作为特许经营的载体,具有巨大的经济价值和社会价值,对于推广?#26412;?#19990;园会的品牌形象、宣传?#26412;?#19990;园会筹办理念,都能起到积极的?#24179;?#20316;用。

  值得一提的是,?#26412;?#19990;园会特许商品采取“线上+线下”的零售模式,?#24067;?1个销售点。线上零售店入驻天猫和京东电商平台,线下零售网点(含园区)共19个。通过“线上+线下”结合的方式,全面?#24179;?#19990;园会特许产品销售、推广世园会主题理念。

  ?#26412;?#19990;园会已遴选出?#26412;?#24037;美集团、?#26412;?#21326;江文化发展有限公司等特许产品生产商开发特许产品。品类涵盖园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品等12大品类,不仅包含众多花卉园艺元素产品,更有环保类创意产品。目前,世园会的22家特许产品生产商共开发了1400余款产品,?#26376;?#36275;不同游客的需要。

  华江东方工艺美术品有限公司总经理王挺称,华江经营的世园特许商品店品类丰富、价格亲民。此?#20301;?#27743;在世园会?#37319;?#26377;8家门店,开发原创十余个商品品类,?#24067;?#32422;600余款特色商品。

  设计独特绿色环保

  世园会特许商品在设计上充分利用?#26412;?#35774;计之都”的优势,例如一款名为万里长城金雕画的特许商品,以?#26412;?#19990;园会会徽“长城之花”为形象标志,画面主体为万里长城,将中国特色、世园特色融为一体,综合展示了2019?#26412;?#19990;园会的风采。

  特许商品还注重绿色理念的传达,一款名为“迷你宝贝环保儿童?#36884;摺?#30340;特许商品,造型温馨?#30722;?#37319;选优质天然稻谷壳纤维、淀粉类黏合剂高温压制而成,生产过程不污染环境,丢弃后可自然?#21040;猓?#24341;领人?#20146;?#37325;自然、保护自然,传递绿色环保的世园情?#22330;?#36824;有特别受青少年喜欢的环保矿泉水瓶再生荧光笔,它以矿泉水瓶为原料,经过再加工成为荧光笔,实现了废物利用。这些精巧的纪念品都充分体现了世园会“绿色生活美丽家园”的主题。

  特许商品零售店内丰?#27426;?#24425;的文创产品除了吸引很多前来赏花观景的游客外,还吸引了一些专业人士的目光。来自山东的秦女士今年53岁,年轻时曾从事设计工作,她说:“在世园会,?#20063;?#20165;看到了来自世界各地的园艺大师精心打造的作品,还发现了许多极具设计感的文创产品。比如这款‘多彩?#32420;?#21360;花丝巾’,就是我最喜欢的一款作品,它巧妙地将中国传统的苏绣?#38469;?#21644;国色天香的牡丹、含苞待放的梅花、?#23637;?#24189;兰的蝴蝶兰等结合在一起,不仅向我们展示了中国特有的名贵花卉,还将花卉融入世园主题,极富创意性、观赏性和收藏性。”

  据了解,此次?#26412;?#19990;园会特许产品,都紧密围绕世园会的主题进行开发,充分融入中国文化、?#26412;?#29305;色和园艺特点,结合纪念收藏价值,主要包括贵金属产品、传统工艺品、园艺产品、吉祥物(小萌芽、小萌花)文化衍生品、服装、家居用品、文化用品等在内的 10余个类别。产品设计不仅立足于创意新颖、时尚科技,还特别经济实用。

  正值暑期,园区里少不了身穿各色校服的学生们的身影。在中国馆的世园小鸟特许商品零售店里,一群来自河北邯郸的中学生正在挑选纪念品。一名学生说:“我们是参加?#26412;?#30340;研学旅游来到世园会的。我看到了很多原来没有见过的园艺作品,特别喜欢。这?#19994;?#30340;文创产品种类很多,我准备给爸爸妈妈和同学们都买一点纪念品,比如一些钥匙扣、纪念徽章和手机壳之类的小饰品。?#26412;?#24215;长杨先生介绍,他们的纪念徽章?#38469;?#37319;用最新式的锌合金?#24179;穡?#21152;之珐琅烤漆的工艺制作而成,放置多年都不会褪色掉漆,并且款式精美多样,特别受年轻人?#21335;?#27426;。

  传递理念传播文化

  笔者在世园会国际馆走访了两家特许经营商店,一楼的商店位于一个并不显眼的角落里,店面不大,约只有10平方米左右。不过,由于地理位置的不便利,以及宣传指引的不?#39749;罰?#34429;然正值游客高峰期,店面的生意显得有点冷清。

  二楼的特许经营商店位于国际馆展厅的中心位置,来往的游客络绎不绝,门店的生意显然是好了不少。来自?#26412;?#30340;游客马女士说:“一到店里,宝宝就被世园会憨态可掬的吉祥物‘小萌芽’和‘小萌花’吸引,抱着就不愿意撒手,所以我就买了一对,既有纪念意义,也能陪伴孩子的成长。?#26412;?#21830;家介绍,世园会的官方吉祥物“小萌芽”“小萌花”是世园会里最受游客欢迎的商品,?#24425;?#26469;到店里的游客,都愿意带一对?#30722;?#30340;娃娃回家。这两个吉祥物头戴国槐?#27604;?#21644;?#24405;?#33457;环,身穿工作装,脚踩工作靴,搭配具?#34892;?#19994;代表性的工具水壶、水桶、园艺剪刀,是两个萌萌哒的园丁形象,不仅生动、丰满、亲和地突出了园艺特点,同时代表着生命与希望、勤劳与美好。

  7月14日当天正值巴哈马国家日活动在世园会举行,巴哈马艺术家们奉献了精彩的音乐表演。留学生肯特手里拎着一袋特许商品零售店的纪念品,不仅有大小不一的吉祥物,还有不同种类的纪念章、T恤和帽?#21360;?#20182;说“我来?#26412;?#24050;经有两年的时间,第一次碰到这么多家乡的朋友,现在已经放暑假了,下周我就要回国,给家里的朋友带上一些礼物,这些东西很漂亮,而且物美价廉。”

  据了解,2019?#26412;?#19990;园会将一直?#20013;?#21040;10月7日。园区负责人说,希望通过世园会的平台和市场特许经营的各?#26234;?#36947;能够继续积极传播世园会“绿色生活美丽家园”的主题,通过特许商品将绿色、环保、科技、创新特色的品牌价值和理念传递给社会公众。(冯悦)


来源:中国旅游报 责任编辑:缴美娜
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