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海南“后暑期”游熱度不減
第一旅游網:www.rjroh.club      發布時間:2019-08-27      字號:【

  夜宿水族館與8.6萬尾海洋精靈共眠,收獲一夜奇幻旅程;走進南灣猴島開啟一段生態科學影像研學之旅,探索人與自然的故事;潭門趕海節熱鬧開鑼,感受耕海牧漁的豐收喜悅……最近,海南“后暑期”旅游熱度不減,豐富產品、更新玩法、升級服務,各大涉旅企業使出“十八般武藝”,把暑期旅游“玩”出花樣。

  產品內容豐富

  不論是深藏于海口福地美食街的“老宅子咖啡”,還是三亞大小洞天如夢似幻的藤蘿花長廊,或是去萬寧日月灣沖浪……暑期里行走海南,處處皆好玩,社交媒體上的一個個游玩攻略讓人們“蠢蠢欲動”。

  憑借“科研+科普+研學”,興隆熱帶植物園在暑期迎來一批又一批研學團隊。該景區營銷部總監黃金操介紹,園區設計了“奇妙的熱帶雨林”“有趣的昆蟲世界”“可可文化與巧克力制作”等主題科普研學產品,不僅有專業科研人員為學員科普講解,還有很多互動體驗環節。

  “太好玩了!沖浪達人秀、泡泡趴、桑巴舞、煙花秀等,我們一個沒落下,晚點再去二刷‘海神之躍’‘放手一搏’這些熱門項目。”來自成都的游客林琳和朋友們在亞特蘭蒂斯度過美妙夏夜。

  三亞·亞特蘭蒂斯公關經理郭王惠介紹,暑期以來,該酒店入住率持續走高,客房平均入住率保持在90%以上,多個基礎房型提前售罄。前往水世界體驗和水族館參觀的游客絡繹不絕,僅在8月10日,三亞·亞特蘭蒂斯水世界入園游客量超1萬人次。

  2019年海南七仙溫泉嬉水節、第五屆南海文化節、日落濱海萬人徒步大會、第二屆中國(三亞)國際鋼琴音樂周、海南親水狂歡嘉年華、青少年OP帆船夏令營……在2019海南暑期旅游推廣與消費活動中,多達192項的節慶會展、文藝展演、體育賽事等,讓整個暑期周周有精彩、月月有亮點,進一步攪熱海南暑期旅游市場。

  緊跟市場需求

  “80后”媽媽王女士每個暑期都要帶娃出去旅行,旅游目的地是否有寓教于樂、省心自在的產品內容成為她主要考慮的因素,她認為,除了讓孩子和大自然親密接觸,玩樂的同時能有所獲十分重要。比如,在探險熱帶叢林的路上認識各種熱帶植物,了解自然界的構成;在體驗漁家趣味趕海的過程中,探索潮汐的奧秘,提升海洋環保意識。

  “今年海南暑期旅游新零售銷售旺盛,與去年同期相比,我們門店單店銷售額增長了80%。”攜程海南玉沙店負責人代朝紅介紹。

  據了解,在景區、酒店與旅行社等的選擇上,“80后”“90后”游客更注重消費體驗、青睞場景互動、需要私密放松。對于“60后”“70后”游客而言,寬松的行程安排、配備醫護人員、具備綠色通行設施的景區酒店更讓人放心。

  綁帆、安裝斜撐桿、結繩、調整帆桿和斜拉器……來自湖南的初一學生陳鶴在海邊熟練地組裝帆船,“我去年報名參加了暑期帆船夏令營,基本學會了駕駛帆船出海,今年再來學習一些新技能。”據了解,抱著這樣想法到海南過暑假的內陸孩子不在少數。

  三亞港中旅銷售總監邢維沖說,帆船出海產品對許多孩子有著很大吸引力,今年公司重點推出親海項目產品。另外,為滿足年輕人個性化、深體驗、強互動的旅游需求,產品中一般含有特色項目內容,如親水運動、網紅打卡、篝火晚會等。

  此外,夜間旅游消費成為各大旅游企業的暑期“掘金點”。如三亞·亞特蘭蒂斯水世界將開園時間延長至晚8點,并增加多場主題派對活動;陵水南灣猴島二期呆呆島開放了星空露營,舉辦沙灘篝火親子派對;三亞鹿回頭開啟以“啤酒+音樂+藝術”為主題的情山國際啤酒節,多樣活動更好滿足了游客多元化需求。

  突圍傳統淡季

  “今年情況不太樂觀,游客人數少了不少。”幾家歡喜幾家愁,也有部分海南旅游企業經理人感到在吸引游客這件事上似乎有些吃力。

  業內人士指出,以“80后”“90后”為主的旅游市場消費人群已“見過太多世面”,要求自然也越來越高。雖然市場不斷變化,但重體驗、有文化、深互動的旅游產品依然受到游客歡迎。

  如何抓住年輕人消費結構特點,提供多元化、特色鮮明的產品和服務,從市場中分得一塊“蛋糕”,需要旅游企業“發現新鮮事”并迅速制定相應策略。

  “產品包裝設計、文化內涵、營銷策劃等是否符合大眾需求,對旅游企業是一大考驗。”海口市旅行社協會副秘書長孫相濤表示,熟練掌握并運用新媒體,給游客一個出行的理由也尤為重要。

  從綜藝節目《哈哈農夫》帶火西島漁村民宿、海上書屋,到《青春環游記》展現三亞濱海熱帶風情和南山緣起樓素齋文化;從熱播劇《親愛的,熱愛的》讓三亞·亞特蘭蒂斯搖身一變成為網紅打卡點,到真人秀節目《親愛的,結婚吧!》讓分界洲島月光古堡成為人們心目中的浪漫求婚之地……“打卡”明星同款旅程成為一個熱點,海南旅游企業同步跟進場景營銷,找到了突圍傳統淡季市場的一大法寶。

  海南省旅游協會副秘書長葛明明認為,隨著消費需求的改變,旅游者的價格敏感度在降低,在“體驗為王”的背景下,旅游企業應充分調研分析市場結構和需求,對旅游市場進行細分,持續創新產品。另外,旅游業融合發展已成為常態,如教育+旅游、旅游+體育、旅游+社交,旅游企業若能抓住機遇,將迎來更大的發展。

來源:中國旅游報 責任編輯:朱舒婷
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