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博物馆文创为啥这么火
第一旅游网:www.rjroh.club      发?#38469;?#38388;:2019-08-27      字号:【

  小巧可爱的大秦勇士星钻积木,隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装,飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日,首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行,多家文博机构展出的文创产品设计感十足,吸引了许多人观赏、拍照。

  清华大学文化经济研究?#27827;?#22825;猫联合发布的《新文创消费趋势报告》指出,近几年博物馆文创市场呈高速增长态势,越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品,文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。

  600岁故宫迷倒“90后”

  随着文博行业发展和全社会消费升级,博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示,近两年电商平台文创产品?#23665;?#35268;模爆发式增长,淘宝、天猫平台2019年的?#23665;?#35268;模相比2017年增长了3倍。过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累?#21697;?#38382;量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。数据表明,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

  即将迎来600岁生日的故宫,是国内文博机构中?#26174;?#23581;试做文创的,积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化?#35797;矗?#25512;出各种兼具实用?#38498;?#33402;术美感的产品,深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮后,今年4?#26053;?#19990;的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入食?#20301;?#30333;糖,就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景,满足了大家想要“进宫看雪”的情?#22330;?br />
  “90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来,“这些产品既好看又实用,而且具有收藏价值。”

  清华大学文化创意发展研究院副院长殷?#20154;?#35828;:“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化,让大众可以更亲?#23567;?#26356;生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了,对于我们民族文化传承和发展是有利的。”

  大数据助力产品开发

  在文创产品开发过程中,大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广?#28023;?#24102;来了传统文博机构难以实现的效果。

  天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。

  殷?#20154;?#35828;:“博物馆拥有丰厚的文化?#35797;矗?#20114;联网公司拥有先进的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,?#24425;?#26377;力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。”

  博物馆文创不只是卖萌

  ?#30340;?#20154;士指出,中国的文创产业与西方已经很成熟的产?#30340;?#24335;相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也存在不少问题。有消费者接受本报采访?#21271;?#31034;:“博物馆文创同质化较严重,让人?#34892;?#23457;美疲劳。”也有人指出文创产品光?#23567;把?#20540;”,质量不够好,买的扇?#21360;?#25163;机架用几次就坏了。

  “博物馆文创不只是卖萌,而是要更深入地挖掘文化内涵。” 殷?#20154;?#35828;,这需要花费时间精力做好大量基础工作,比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历?#26041;?#34892;故事再创作等。“练好内功?#25293;?#21487;?#20013;?#21457;展,否则会过度消耗博物馆品牌。”

  设计人才短?#31508;?#25991;创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出,文博机构应积极调动社会力量参与文创,比如创意达人、志愿者、科技公司等。

  天猫服装服?#38382;?#19994;部总经理尔丁表示,天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作,共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究?#34892;模?#36816;用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。

  殷?#20154;扇?#20026;,博物馆文创应首先考虑场景创新,“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品,而是要拉近与大众的距离,建立情感连接,将博物馆与生活方式相结合。”

  《新文创消费趋势报告》指出,未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。

  “博物馆是文化富矿,做?#20040;?#32479;文化IP转化,让中国的文创产品抓住年轻人的?#27169;?#24182;获得海外消费者青睐,这对于提升文化自信具有重要意义。”殷?#20154;?#35828;。

来源:中国日报 责任编辑:朱舒婷
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