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文创2.0 博物馆冲破“四堵墙”
第一旅游网:www.rjroh.club      发布时间:2019-08-27      字号:【

  当陕西历史博物馆副馆长庞雅妮捧起一枚小巧的“玉玺”做展示时,全国已有3万多消费者,早早把它装进了包里。

  在8月17日天猫商城举办的一场文化新生展品会上,陕西历史博物馆的这件文创产品引来许多年轻人驻足。这个“玉玺?#31508;墙?#24180;4月陕西博物馆和长安通公司合作打造的一个公交卡。一个立体的微型玉玺上面,不仅复刻了原品上的字样,里面还安装了公交卡芯片,可以方便乘客在全国200多个城市的公交车上使用。

  除了陕西历史博物馆,国内外多家博物馆也在现场展出了自己的文创产品。许多年轻人发现,这些传统博物馆越来越“潮”。

  不再是“纪念品”

  成立了近30年的陕西历史博物馆,在去年5月有了自己的网店。店里沿袭着传统的古风设计路线,但售卖的商品却很“萌”。

  无论是公交卡、帆布包,还是书签、钥匙扣,上面都有着胖嘟嘟、双腮绯红的唐代仕女卡通像,这是陕西历史博物馆近年来推出的IP,取名为“唐妞?#20445;?#35753;人一眼就能想到当下热播剧《长?#24425;?#20108;时辰》。

  在庞雅妮眼里,过去博物馆里售卖的产品不能称为真正的文创,还停留在“旅游纪念品”的时代,一些本子、书签类的小商品,单纯地满足了大家在逛完博物馆后想买点东西作纪念的心理诉求。真正的文创要更贴近消费者的生活,更能把文化内涵和产品的实用功能?#22047;?#21512;,让消费者在日常生活中能用得上。

  ?#20351;?#25991;具董事长王翔宇觉得,以前博物馆的纪念品不是太“小?#20445;?#23601;是太“大?#20445;?#35201;么是笔、本子、书签这些小东西,要么是一些艺术品类的大珍藏?#20445;?#24635;是不太接地气,“缺乏生活美学。”

  近年来,情况发生了变化,许多年轻人逛网店的时候发现,一些产品的外观上,开始印上不同朝代的历史文化图案。曾风靡一时的?#20351;?#21475;红,膏体颜色来自?#20351;?#21338;物院所藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感;今年春天苏州博物馆问世的系列春茶,以“江南四大才子”为主体,漫画版展示穿越到现代的四大才子,伴着明媚的春光唠嗑、自拍。

  博物馆文创产品让人眼前一亮的背后,?#22681;?#24180;来国家政策的大力扶持。

  2016年12月,国家文物局联合国家发展改革委员会、科学?#38469;?#37096;、工业和信息化部、财政部印发?#19969;?#20114;联网+中华文明”三年行动计划》,鼓励各类各级文化事业单位,走上互联网平台,更好地把中华文化传承下来。

  一些博物馆考虑用文创传播中华文化,但博物馆属于事业单位,如何准确地嗅到市场商机呢?“馆企合作”的方?#25509;?#36816;而生。许多博物馆与其他行业里的企业合作,“强强联手?#20445;?#36827;行文创产品的IP设计、产品生产、推广运营。如梵高博物馆、大英博物馆、敦煌数据?#33455;吭河?#20122;马逊Kindle合作,推出了多款电子书外壳,深受年轻人喜爱。

  有了好创意、好产品还不够,文创产品要上网,才能突破地域限制,走进更多年轻人的生活。

  清华大学文化经济?#33455;?#38498;和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,目前已有24家博物馆入驻天猫,其中包括:?#20351;?#21338;物院、中国国家博物馆、秦始?#26102;?#39532;俑博物馆、敦煌?#33455;?#38498;、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏?#21462;?br />
  “原来的博物馆?#38469;?#22312;‘四堵墙’之内,而电商平台的存在,让?#39056;?#20914;破了‘四堵墙’,更日常地进入公众视野。”庞雅妮认为,博物馆文化要通过互联网,与青年人更贴近。在天猫服装事业部总经理尔丁看来,一幅好画、一件艺术品上的文化元素能演变成消费者喜欢的商品,其实并不容易,“首先就是选择做什么样的品类,拉近与消费者的距离。”据尔丁介绍,天猫用大数据帮助博物馆进行商品开发。中国国家博物馆最初上线时,以艺术类的摆件为主,进行跨界合作。但天猫的销售数据显示,书签、胶带、帆布包、冰箱贴等物件更容?#20934;?#21457;年轻人的购买欲。天猫建议让国博进行新品类开发,现在,国博一款书签月销量能够在2000笔以上。

  “天猫不仅能用大数据帮助博物馆进行商品开发,也能为博物馆和品?#21697;?#20043;间‘牵线搭桥’。”尔丁表示,天猫上有百万个品牌商家,构成了丰富的商业生态,为文创IP授权的跨界合作提供了空间。

  在天猫工作人员看来,2018年是博物馆新文创的元年,2019年是爆发之年。截止今年6月,20多家官方博物馆店铺已累计超千万的消费者成为粉丝,且90后占比均超过50%。庞雅妮认为,博物馆文创产品的创新也会提升年轻人对国货的好感度,形成更多的国潮品牌。

  博物馆文创如何“百花齐放”

  更多博物馆走在进驻电商平台的路上,当大批博物馆文创集聚线上,又?#33804;?#20309;避免同质化?

  国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼觉得,做文创产品不可避免地要根据市场需求进行选择,“有重合很正常。”但同样的水杯外观上如何设计,就要费思量。而这?#24425;?#24403;下博物馆文创最大的竞争力——IP设计。

  “?#39056;?#38656;要独特的,贴近年轻人生活的产品?#27426;?#28044;现,设计创意就显得尤为重要。”张?#31561;?#20026;,目前文创领域的发展急需设?#21697;?#38754;人才。“但很多时候,人才找不到?#39056;牵颐?#20063;找不到他们,就会失去很多创造价值的机会。”

  有行业人士认为,新文创很重要的一个方面就是“设计?#20445;?#20294;这种设计不是单纯的外表上“美”、“有意思?#20445;?#36824;要有精神内涵,要内在和外在相统一。张淼发现,现在许多博物馆在文创领域上虽然迈出了一大步,但还是有保守和局限的部分——缺少对热点的敏锐度,缺乏跨界思维。

  一些年轻人发现,尽管陕西博物馆的唐妞形象一下子会让人联想到最近热播剧《长?#24425;?#20108;时辰》,但在这部剧播放的时候,还没有在相关的平台上看到和唐妞相关的产品介绍。庞雅妮告诉记者,在该剧播出时,博物馆的微博上推出过唐代文化的文章,但没有在外部播放平台推广唐妞产品。

  “目前大多数博物馆还是走着‘四平八?#21462;?#30340;路子,?#39056;?#24212;该更积极地开展合作,去发掘产品中的文化元素,找到自己的文化特色,朝公众走得更近些。”在庞雅妮看来,目前许多博物馆的文化资源还没有完全?#29004;?#25496;和开发,产品的丰富程度还?#23545;?#19981;够。张?#31561;?#20026;,博物馆文创产品不只是帆布包、水杯,家具这样的“大物件”里也可以加入文物元素。

  在开发国家宝藏文物IP的过程中,张淼发现,之前是博物馆找品牌商合作,现在许多品牌商主动找到博物馆合作,双方合作的热情越来越高,但对于合作的“节奏?#20445;?#26377;的企业还把握不准确。?#28909;?#20013;秋节的合作,公司在半年前就已经和品牌商制定了产品,但最近还有食品商找来要求合作。“品牌商必须要合理规划自己的产品开发周期。”

来源:中国青年网 责任编辑:朱舒婷
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